มูจิ ประเทศไทย (MUJI) เดินเกมบุกตลาดเครื่องแต่งกายและเรียกกระแสวงการแฟชั่นเรดี้ทูแวร์อีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวสินค้าเครื่องแต่งกายคอลเลคชันใหม่ ที่ออกแบบพิเศษโดยเฉพาะเพื่อลูกค้าในระดับ ภูมิภาค รวมถึงลูกค้าในประเทศไทย ชูจุดเด่นการเป็นเสื้อผ้าที่ปรับเนื้อผ้าเหมาะสมตามสภาพภูมิอากาศ และดีไซน์หลากหลายมากขึ้น ตอบไลฟ์สไตล์กลุ่มลูกค้าในประเทศไทยมากยิ่งขึ้น ในขณะที่คงอัตลักษณ์ แบรนด์ MUJI คุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่นในราคาจับต้องได้ พร้อมรักษาแนวคิดขับเคลื่อนธุรกิจด้วยความยั่งยืน ด้วยการผลิตสินค้าจากวัสดุเส้นใยที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ครอบคลุมทุกประเภทของสินค้า แฟชั่น อาทิ Men’s Wear เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายผู้ชาย Ladies’ Wear เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายผู้หญิง MUJI Walker เครื่องแต่งกายผ้าแห้งเร็วและกันยูวี Homewear เครื่องแต่งกายลำลอง ตอกย้ำการเป็นเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายสำหรับทุกคนที่สวมใส่สบายได้ในทุกวัน โดยจะเปิดตัวคอลเลคชันใหม่นี้และวางจำหน่าย พร้อมกับคอลเลคชัน A/W 2022 ซึ่งเป็นคอลเลคชันประจำฤดูหนาว ที่ร้านมูจิทุกสาขา 26 สิงหาคม 2565 นี้ เป็นต้นไป
นายอกิฮิโร่ คาโมการิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มูจิ รีเทล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า MUJI พร้อมทำการตลาดในกลุ่มสินค้าเครื่องแต่งกายอย่างเต็มรูปแบบ โดยตั้งเป้าขยายฐานกลุ่มลูกค้า ในวงกว้างมากยิ่งขึ้น ในฐานะการเป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายสำหรับทุกคนที่สวมใส่ได้อย่างสบายได้ในทุกๆ วัน และเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมายด้วยราคาที่จับต้องได้ แต่ยังคงความเป็นสินค้าคุณภาพสูงตามแบบฉบับ MUJI โดยประเดิมเปิดตัวสินค้าเครื่องแต่งกายคอลเลคชันใหม่ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ MUJI ออกแบบคอลเลคชันมาเป็นพิเศษ ตอบความต้องการของลูกค้าในระดับภูมิภาค รวมถึงลูกค้าในประเทศไทย ด้วยการปรับเนื้อผ้าให้เหมาะสำหรับสภาพภูมิอากาศ และการดีไซน์ที่ปรับให้เป็นทางการมากขึ้น เลือกใช้เนื้อผ้าที่ดูเป็นทางการขึ้น รวมถึงเลือกใช้วัสดุเส้นใยที่เป็นฝ้ายออร์แกนิก (Organic Cotton) และ ไลโอเซลล์ (Lyocell) วัสดุทางเลือกใหม่เพื่อความยั่งยืน (Sustainability) ทำจากเทคโนโลยีขั้นสูงจากเส้นใยไม้ยูคาลิปตัส กระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนื้อผ้ามีลักษณะลื่น มีคุณสมบัติทนทาน และสามารถระบายอากาศได้ดีแบบสูงสุด ทำให้สวมใส่สบาย เย็นต่อผิวสัมผัส เหมาะกับสภาพอากาศร้อน
นอกจากนี้ ในส่วนของกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด เป็นครั้งแรกที่ MUJI ใช้เครื่องมือทางการตลาด ในวงกว้างมากขึ้น โดยเน้นการสร้างการรับรู้ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้คนดังที่เป็น Influencer หรือ YouTuber มาสร้างการรับรู้ในสื่อออนไลน์ และหลังจากนี้ MUJI จะเดินหน้าทำการตลาด ด้วยการใช้ เครื่องมือการตลาดแบบบูรณาการครบครัน ในทุกแพลตฟอร์ม เพื่อขยายไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ สำหรับสินค้าในกลุ่มเครื่องแต่งกายมากยิ่งขึ้น
“สำหรับคอลเลคชันใหม่นี้ เราปรับดีไซน์ให้เข้ากับภูมิอากาศ วัฒนธรรม และเทรนด์ในระดับภูมิภาค มากขึ้น เช่น กางเกงขาสั้นที่สั้นกว่าเดิม หรือการปรับดีไซน์ที่จากเดิมเสื้อผ้า MUJI จะมีแต่แบบลำลอง (Casual) ให้เป็นคอลเลคชันที่ดีไซน์สุภาพและเป็นทางการ (Formal) มากขึ้น เพื่อสามารถใส่เป็นชุดทำงาน หรือใส่ออกงานทางการได้ นอกเหนือจากการปรับดีไซน์และเนื้อผ้าแล้ว ยังได้ปรับราคาให้ดีขึ้น แต่ยังคง คุณภาพตามมาตรฐาน MUJI นับเป็นจุดเริ่มต้นครั้งใหม่ที่ MUJI ใส่ใจและเข้าถึงพฤติกรรมของลูกค้า รวมทั้งมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้ามากขึ้น เพื่อเป็นการตอกย้ำสินค้าแฟชั่น ที่วางจำหน่ายใน MUJI ว่าเป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายสำหรับทุกคนที่สามารถสวมใส่ได้อย่างสบายในทุก ๆ วัน” นายคาโมการิกล่าว
คอลเลคชันใหม่จาก MUJI ประกอบด้วยสินค้าเครื่องแต่งกายจำนวน 4 กลุ่ม คือ เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ผู้ชาย (Men’s Wear), เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายผู้หญิง (Ladies’ Wear), MUJI Walker เครื่องแต่งกาย ผ้าแห้งเร็วและกันยูวี ออกแบบสำหรับการออกกำลังกายในเมือง ที่สามารถสวมใส่ได้ในชีวิตประจำวัน หรือออกไปท่องเที่ยววันหยุด โดยไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์หรือเสื้อผ้าพิเศษเพิ่มเติม และ Homeware ชุดนอนหรือเครื่องแต่งกายลำลองที่สามารถใส่พักผ่อนอยู่บ้าน หรือออกไปข้างนอกในวันสบาย ๆ รวมทั้ง เสื้อผ้าสำหรับเด็กอีกด้วย
MUJI มุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน และยังมุ่งสร้างชีวิตที่ดีด้วยแนวคิดช่วยยกระดับคุณภาพ ชีวิตของผู้คนและชุมชน โดย MUJI พัฒนาสินค้าจากการเลือกสรรวัสดุคุณภาพที่เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อม รวมถึงวัตถุดิบจากท้องถิ่น ปรับปรุงพัฒนากระบวนการผลิต นอกจากนี้ MUJI ให้ความสำคัญกับการ รีไซเคิล ออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย เพื่อลดการใช้ทรัพยากรอย่างสิ้นเปลือง
