“โออิชิ กรีนที” เดินหน้า ลุยไตรมาสสุดท้ายปี’65 ต่อยอดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ “โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0%” ชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing สร้างการรับรู้สื่อสารคอนเซปต์คุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพพร้อมน้ำตาล 0% ผ่านการ Tie-In คอนเทนต์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย “GMMTV” เปิดตัวโปรเจกต์พิเศษ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero”
สำหรับภาพรวมตลาดชาพร้อมดื่มตลาดเครื่องดื่มเริ่มฟื้นตัว โดยยอดขายเชิงมูลค่าตลาดชาพร้อมดื่มเติบโตสูงถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สวนทางกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ที่ติดลบ 3% โดย โออิชิกรีนทีประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 สูงถึง 48.3% โดยโออิชิมียอดขายเชิงมูลค่าเติบโต 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูล จาก AC Nielsen เดือนกรกฎาคม 64 – เดือนมิถุนายน 65)
คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “หลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์เซ็กเมนต์ใหม่น้ำตาล 0% โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ไปเพียง 4 เดือน สามารถตอบโจทย์ตลาด สร้างการเติบโตทางธุรกิจ และได้กระแสตอบรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่มจำนวนผู้บริโภคให้ดื่มชาพร้อมดื่มมากขึ้น โดยแบรนด์ได้สื่อสารถึงรสชาติอร่อย หวานน้อยด้วยน้ำตาล 0% พร้อมคุณประโยชน์จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพ ซึ่งช่วยผลักดันยอดขายของโออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เติบโต อีกทั้งยังสามารถดึงกลุ่มผู้บริโภคหน้าใหม่ และ เพิ่มปริมาณการซื้อโออิชิเพิ่มมากขึ้น”
“โออิชิ กรีนที ในฐานะผู้นำแบรนด์ชาเชียวอันดับหนึ่งที่ดีต่อสุขภาพ มุ่งสร้างการรับรู้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจลูกค้าให้มากที่สุด จึงต่อยอดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพผ่านกิจกรรมและแคมเปญทางการตลาดที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ด้วยการสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ ที่เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ ครั้งนี้โออิชิได้นำเสนอผ่านมินิซีรีส์ 3 เรื่องในรูปแบบการ Tie-In คอนเทนต์ที่สื่อสารถึงคอนเซปต์ผลิตภัณฑ์โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล0% และสร้างภาพจำเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค Gen Z โดยจับมือพันธมิตรคอนเทนต์โพรไวเดอร์ชั้นนำของเมืองไทย GMMTV ร่วมสร้างสรรค์โปรเจกต์พิเศษ ‘โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero’ กับมินิซีรีส์ Romantic-Fantasy 3 เรื่องสุดประทับใจ นำแสดงโดยนักแสดงวัยรุ่นสุดฮอต 3 คู่ 3 สไตล์ที่กำลังมาแรง ได้แก่ ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์, ตู-ต้นตะวัน ตันติเวชกุล, เอิร์ท-พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ, มิกซ์-สหภาพ วงศ์ราษฎร์ เลิฟ-ภัทรานิษฐ์ ลิ้มปติยากร, มิ้ลค์-พรรษา วอสเบียน ซึ่งจะมาบอกเล่าเรื่องราวความมหัศจรรย์ของเลข ‘0’ ที่เข้ามาทำให้ชีวิตของพวกเขาและเธอเปลี่ยนไปในทางที่ดี เพราะสิ่งดีๆ เริ่มต้นจาก 0 เหมือนการดื่มโออิชิฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ที่ดีต่อสุขภาพด้วยคุณประโยชน์จากชาเขียวและดื่มได้บ่อยแบบไร้กังวล โดยหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นผ่าน Social Media ของ 6 นักแสดงที่มียอดผู้ติดตามรวมกันสูงถึงกว่า 30 ล้านคน” คุณสุภรณ์ เด่นไพศาล กล่าวเสริม
นอกจากนั้น โออิชิ กรีนที ยังทำการสื่อสารการตลาด 360 องศา ผสมผสานทั้งออฟไลน์และออนไลน์ และสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายบน Social Media อย่างต่อเนื่อง จัดกิจกรรมเพื่อให้เหล่าแฟนๆ ได้ชม Live ร่วมกับนักแสดงนำของเรื่อง พร้อมจัดกิจกรรมสุดพิเศษ “Magic Of Zero Exclusive Trip” เตรียมพาผู้โชคดีไปสนุกฟิน อินกับธรรมชาติ กับทริป 3 วัน 2 คืน ที่เขาใหญ่ ให้แฟนๆ ได้ร่วมทริปฟินขั้นสุดไปกับ 6 นักแสดงนำจาก Mini Series ทั้ง 3 เรื่องแบบสุดเอ็กซ์คลูซีฟอีกด้วย เพียงดื่มโออิชิและส่งรหัสลุ้นรางวัลผ่านแอปพลิเคชัน OISHI CLUB โดยสามารถร่วมสนุกได้ตั้งแต่วันที่ 11 สิงหาคม – 26 กันยายน 2565
